2020年12月1日，Nelo獲得天使輪融資，金額未透露，投資方為嘉御基金。

　　2021年1月28日，Nelo獲得數(shù)千萬人民幣的A輪融資，投資方為IDG資本、貝塔斯曼亞洲投資基金。

　　Nelo成立于2020年8月，目標(biāo)用戶以25-40歲的年輕人為主，以熬夜場(chǎng)景切入，針對(duì)眼部健康、腸胃健康等痛點(diǎn)，目前已有兩條產(chǎn)品線：1）日常保健產(chǎn)品線，產(chǎn)品包含軟糖、功能性飲品等，解決普適的生活場(chǎng)景膳食補(bǔ)充訴求；2）大眾機(jī)能食品產(chǎn)品線，以咀嚼片等產(chǎn)品為主，為消費(fèi)者提供更休閑便捷的產(chǎn)品形態(tài)。接下來，團(tuán)隊(duì)將以季度為周期，圍繞功能性原料上線新產(chǎn)品。

　　保健品市場(chǎng)現(xiàn)有品類集中度高、豐富度低，新消費(fèi)人群帶來更多空白細(xì)分品類，而傳統(tǒng)品牌功能單一，已無法滿足新人群需求，前期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，約30%的年輕人對(duì)保健品的功能和成分有認(rèn)知，市場(chǎng)教育較快，保守估計(jì)保健品市場(chǎng)有5000億市場(chǎng)的規(guī)模。傳統(tǒng)保健品往往會(huì)做成藥片的形式，易引起消費(fèi)者過度焦慮，且對(duì)產(chǎn)品有過多期待，Nelo希望給消費(fèi)者傳達(dá)準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，以軟糖、飲品、咀嚼片等較緩和的呈現(xiàn)方式，減少用戶焦慮。

　　Nelo的核心壁壘來源于供應(yīng)鏈，4個(gè)月完成海外供應(yīng)鏈的落地，以研發(fā)、原料、加工三個(gè)維度在全球范圍內(nèi)合作供應(yīng)商，合作方大多為醫(yī)藥企業(yè)，如日本大冢制藥等。確保安全而無副作用是產(chǎn)品研發(fā)的關(guān)鍵，之所以沒有做助眠類產(chǎn)品，是因?yàn)槭忻嫔蠜]有符合品牌理念的原料，褪黑素有很強(qiáng)的依賴性，團(tuán)隊(duì)還在持續(xù)探索更有效助眠的原料。

　　Nelo產(chǎn)品已上線天貓國(guó)際、天貓旗艦店、抖音小店、有贊等渠道，接下來將會(huì)去拓展線上全渠道。Nelo以內(nèi)容營(yíng)銷為營(yíng)銷主策略，前期以知乎、小紅書種草為冷啟動(dòng)陣地，后期將擴(kuò)大傳播渠道。在產(chǎn)品推廣上，Nelo以直接、簡(jiǎn)單、透明的方式，與用戶進(jìn)行溝通，目前已形成10多個(gè)穩(wěn)定私域社群，用來分享日常及產(chǎn)品測(cè)試等。 

　　團(tuán)隊(duì)方面，朱翼凌曾任P&G市場(chǎng)總監(jiān)，負(fù)責(zé)幫寶適的品牌建設(shè)和渠道管理；統(tǒng)一集團(tuán)戰(zhàn)略營(yíng)銷總監(jiān)，打造海之言、小茗同學(xué)等創(chuàng)新產(chǎn)品線；滴滴和快的CMO，負(fù)責(zé)產(chǎn)品打造、用戶增長(zhǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷；盒馬鮮生市場(chǎng)營(yíng)銷總經(jīng)理，負(fù)責(zé)營(yíng)銷、線上運(yùn)營(yíng)和用戶增長(zhǎng)。聯(lián)合創(chuàng)始人施頔曾在聯(lián)合利華、拼多多任職，另一位聯(lián)合創(chuàng)始人吳向前負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈側(cè)，此前在美國(guó)有多年的供應(yīng)鏈相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。